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    從電視大屏運營整改開始,中國彩電行業在技術的風口上眺望2024

    電科技袁創12-29 13:09

    十多年前,在海量內容和大屏體驗的引領下,智能電視曾一度風光無限。然而,隨后的現實卻一地雞毛:繁瑣的操作、不斷冒出的廣告、令人頭疼的"套娃"收費……讓消費者對它愛恨交加,由此引發的矛盾也引起了公眾的廣泛討論。

    2023年初,一位普通網民 “看個電視太費勁了” 的吐槽意外登上了熱搜,智能電視在過去飛速發展時累積下的種種尷尬開始被揭開——電視,已經成為了一臺放在客廳中央卻被視而不見的“大號顯示器”。尤其是對于千禧年一代而言,電視早已成為了過時的娛樂工具。更為行業感到不安的是,這一現象不僅體現在用戶觀念的轉變上,還直接映射在市場銷售數據上。

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    過去的十年,是中國彩電市場急劇萎縮的十年。

    2016年,整個彩電行業的銷量尚存有5089萬臺的銷售規模,而到2022年,僅僅六年過去,數據已經驟降到了3634萬臺。奧維云網2023年上半年的報告指出,當前的銷量僅為1467萬臺,而去年同期還有1672萬臺。

    電視賣不動了,消費者也不看電視了。 

    來自權威媒體人民網的最新報道指出,中國電視市場發生了劇烈的變化,去年的開機率已不足30%,對比十年前,跌了將近一半。

    電視市場是怎么了?雖然造成下滑的原因多種多樣,但它的不易用性無疑是加速市場收縮的關鍵因素。

    智能電視時代,為何看電視反而更麻煩了? 

    煩人的開機廣告、令人頭疼的收費模式以及無處不在的廣告,這些問題在智能電視領域已經存在了整整十年。 

    看似問題集中在智能電視的使用體驗上。實際上,問題的根源在于整個產業鏈構建了一個以這些問題為核心的利益分配體系和盈利模式。這并不僅僅是一個非此即彼的二元問題,而是一個紛繁復雜的“利益鏈”難題。

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    舉個例子,有線電視費是有線電視網絡的服務費,與內容付費無關。同樣,IPTV服務費也是如此。而看似不需要初始網絡服務費用的“網絡電視功能”,實際上也需要有線網絡的開通和維護費用。這意味著,從消費者的角度看,可能需要購買不同的費用,甚至可能不同的電視還需要標配不同的盒子和遙控器。

    這些問題的核心在于,消費者需要處理眾多內容商、內容平臺和獨立內容的“內容產品變現”問題。這是典型的“供給側”問題,解決它需要建立全國統一的市場規則和環境。

    此外,這中間還存在著不同生態體系的隔離問題,不同性質內容的價值邏輯等問題。紛亂如麻的現狀,牽一發而動全身,使得解決電視領域的問題變得異常棘手。 

    顯然,改變這一現狀需要整個產業鏈的共同努力,以及建立統一的市場規則,這需要從頂層管理的維度,發起一場真正以“為觀眾服務”為目標的供給側改革。 

    今年8月,廣電總局治理電視繁復收費和操作難度等問題“重拳出擊”,在北京召開了一場至關重要的會議,提出了一系列改革舉措,目標直指問題核心:讓電視的使用變得更加簡單和直觀。

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    例如,新的舉措要求互聯網電視的啟動時間限制在5秒內,并對播放、暫停、快進等關鍵功能的響應時間做出了嚴格規定。盡管對IPTV業務的35秒最大開機時間仍有提升空間,但廣電總局通過減少IPTV的收費包,展現了解決問題的決心。 

    這些改革措施是朝著正確方向邁出的關鍵一步,雖然滿足消費者的完全期望和解決行業的深層次問題還需要時間和持續努力,但它們為智能電視行業帶來了新的活力。這種變革不僅提高了用戶體驗,也為電視行業今后的健康發展奠定了基礎。

    智能電視并沒有被淘汰,而是需要與時俱進重新定義生活體驗 

    實際上,當談到智能電視時,我們抱怨它倒并不是因為它已經過時,更多是因為期望它能為我們提供更便捷的服務。在科技飛速發展的今天,電視已不再僅僅是一個屏幕,它是家庭娛樂的中樞,也是家庭互聯的窗口。

    在這個數字化時代,電視提供的震撼畫質和聲音其實依然無法替代,使我們沉浸在電影、體育賽事和游戲中。但是,就像從諾基亞到iphone,現在的電視也不應該是簡單地提供“看”的功能,而是應該給出在體驗上的全面躍升。

    前瞻產業研究院的報告顯示,超過86%的用戶期望智能電視提供更豐富的內容和便捷的操作方式,類似于智能手機??傊?, “玩電視”和“刷電視”才是電視消費的新趨勢。

    電視不會被淘汰,但是它確實需要與時俱進,不斷演進,以滿足觀眾對娛樂、信息和互動的需求。而這就需要電視本身在技術上的迅速迭代。

    2023年,智能設備的相關技術演進如火如荼,AI大模型技術成為了科技界的焦點,不僅顛覆了傳統人工智能的觀念,還催生了一場橫跨多個行業的技術革命。

    可以預見的是,隨著AI技術的迅猛發展,智能電視將變得更加多功能化。在“未來電視”的戰略下,必將促進行業在語音和交互技術上的進步,通過個性化服務,推動AI產品的研發和應用,讓消費者真正體驗到科技創新與變革所帶來的便利。

    解鎖更多生活場景,產品創新促進市場增長

    電視的魅力在于它能夠滿足不同年齡段和家庭成員的各種需求。

    對于年輕人來說,4K視頻流、音樂和游戲是他們的關鍵詞,還需要它具備高刷新率、低輸入延遲和游戲模式等功能,以滿足他們對游戲的熱愛。此外,音質對年輕人來說也至關重要,他們期待更出色的音響系統或與音響設備的連接選項。

    以TCL為例,它們在彩電領域就一直在做著一些挺酷的事情。幾年前,他們就開始嘗試跟全球知名的互聯網公司合作,比如谷歌和亞馬遜,在歐美和東南亞市場推出一系列新穎的產品和服務。他們還搞了一個叫做“鴻鵠實驗室”的地方,專門用來給電視加入更多智能功能與領先技術,讓它們更符合現代用戶的收視習慣。

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    而對于老年人來說,他們更注重智能電視的簡單易用性,希望界面簡單、易于操作,避免復雜的設置。他們需要大字體和高對比度的文本,以便輕松閱讀電視上的信息。

    今年,TCL推出的爆款新品C11G Pro,一個核心亮點就是它的靈控桌面系統,旨在解決智能電視長久以來用戶體驗問題。想象一下,開機時再也沒有煩人的廣告,操作簡單的遙控器,友好的界面,只需瞬間,就能踏入清晰的視覺世界。這種簡潔高效的體驗,對于長輩來說,確實是一種非常舒爽的觀看體驗。

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    在面向兒童的需求時,電視的功能也會有所不同。家長關心智能電視的安全性,以確保孩子不會訪問不適合他們的內容。

    想象一下,一個色彩斑斕的智能電視屏幕,成為孩子們探索知識世界的神奇窗口。對于那些好奇的學齡前和小學階段的孩子們,這臺電視不僅是一個娛樂的角落,而是一個充滿樂趣的學習樂園。他們可以通過觸摸屏幕,進入一個個定制化的早教世界,從輕松愉快的動畫課程中學習自然科學的奧秘,或者在互動的游戲中輕松掌握外語的基礎。 

    在這個虛擬樂園中,還有一系列專為兒童設計的體能訓練課程,如兒童瑜伽和舞蹈。孩子們可以在家里的舒適環境中,跟隨屏幕上的指導做出優雅的瑜伽姿勢或者隨著歡快的音樂跳起舞來,增強他們的身體素質。

    除此之外,在休閑的時候,全家人圍坐在智能電視前,共同參與親子互娛的活動,比如解決教育游戲中的謎題或一起觀看制作美味的晚餐。這些活動不僅增強了孩子們的動手能力和解決問題的能力,更重要的是,它們拉近了家庭成員之間的距離。 

    智能電視,這個曾經只是家庭角落里的簡單觀看工具,將會變身為家庭生活中的全能明星。它不僅僅播放你最愛的電視劇和電影,而是成為了家庭娛樂、康養和教育的多面手。 

    當前,彩電行業站在一個轉折點上。面臨的不僅僅是消費者的挑剔目光,還有技術快速迭代帶來的挑戰。但,挑戰背后總是隱藏著機遇。最近的政策改革正是推動行業向更用戶友好的方向邁進的催化劑。而AI大模型的革命性進步則催生起一場影響更為深遠的變革,它不僅會推動起電視行業向著更加簡潔、智能化的方向邁進,還會開啟一個全新的電視觀看時代。

    在這個時代里,人與電視屏幕的每一次互動都將變得更加流暢、直觀和富有個性,徹底改變我們與電視的連接方式。

    未來的智能電視將不再僅是客廳的背景板,而是成為家庭生活的核心。從傳統的觀看功能到智慧家庭的控制中心,智能電視正在邁向多功能、高度互動的新時代。

    總而言之,雖然當前挑戰重重,但智能電視的未來依然光明。它不僅會存活下來,而且會以一種更聰明、更貼合現代生活需求發展,更智能、更互聯、更個性化。

     

    文中圖片來源于網絡

    電科技(www.videoviewmarketing.com)是一家專注于全球TMT行業的領先資訊媒體。

    作為今日頭條青云計劃、百家號百+計劃獲得者,2019百度數碼年度作者、百家號科技領域最具人氣作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家號季度影響力創作者,曾榮獲2013搜狐最佳行業媒體人、2015中國新媒體創業大賽北京賽季軍、 2015年度光芒體驗大獎、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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